Redactar historias para publicidad radial.

Para muchas personas de la generación multimedial -y generaciones anteriores también- de la era de la información escribir frases completas, ideas con sentido, verbos, adjetivos y demás en el tiempo, modo y conjugación exactas pueden resultar trabajoso y duro, es como subir una larga pendiente hacia arriba en pleno verano con el sol de frente.

La razón posiblemente esté en sus costumbres como lector, leen muy poco y muy pobre selección de temas. Algunas pocas revistas del corazón, entretenimiento, estrellas y celebridades. Muy pocos libros completos y muy poca profundidad de temas generales de cultura básica. A pesar de pasar miles de horas al año navegando por Internet sus visitas a la red no suelen pasar de sitios de redes sociales, llamadas y mensajería instantánea. De seguir así habrá muchos obstáculos en el presente y futuro cercanos al tratar de redactar con sentido y de manera fluida.

La parte más compleja es que ahora ha crecido de tal manera el acceso a los teléfonos de 3G con navegación por internet, que leerán menos por el reducido tamaño de sus pantallas.

Redactar buenos guiones para radio, exige algo más que saber escribir.

Bien, al grano. Se entendió el punto -leer mucho ayudará un montón a la hora de poner sobre "papel" y en "blanco y negro" nuestras historias, pensamientos, sentimientos, deseos y demás. La radio demandará que podamos simplificar nuestras ideas, una por una en un orden correcto.

Seleccionar las palabras que usamos para hablar y no aquellas que usamos para escribir, se trata de ser escuchado y no de ser leído. Escriba entonces como se habla en el ambiente que buscamos reproducir.

La historia debe tener buena forma, una introducción, un problema con nudo, y su desenlace o solución. Siempre es bueno investigar datos históricos, estadísticos, geográficos, y verificar que los personajes, lugares y épocas corresponden y son creíbles.

La cantidad de las palabras será otro detalle a cuidar, si el tiempo es una limitación deberás de escribir las mismas ideas con pocas palabras y si el tiempo es amplio y las ideas pocas habrá que alargar con más palabras que digan lo mismo.

Un consejo, escribe de cosas que conoces bien, será muy feo prestar atención y luego caer en cuentas que yo -el auditorio- sabía mucho más del tema antes de ponerme a escuchar.

Considera a tu auditorio más listo e inteligente que tú mismo, no lo menosprecies nunca. Responderán de acuerdo a tu actitud como un espejo, tu das la pauta sobre lo que quieres que ellos piensen o sientan. Es como aquel perro que ladra al ver su imagen frente a un espejo, o bien aquel que se acerca amistosamente y le mueve la cola.


El auditorios de la radio NO desean en su mayoría escuchar publicidad, así que deberás luchar en escribir algo que le deje deseando más, no te puedes dar el lujo de pensar que el audio de un spot TV substituye a una cuña radial. Trabaja duro en dejar a tu público deseando escuchar algo que rete a su imaginación, y ¿quién mejor que la radio para hacerlo bien?

Por favor se claro, no hagas enredos innecesarios. Se lineal en tu desarrollo de ideas pero evita ser predecible, varía y modifica frecuentemente tu manera de "hablar".

Antes de meterte al formato del guión, escribe como se te ocurre, luego deberás ir mejorando el estilo, enriquece con palabras precisas y expresiones que destaquen tu idea original con emociones.

La creatividad fresca será la mejor iluminación para tu historia.

El audio además deberá contener locaciones exteriores, interiores, y escenografías a través de los efectos sonoros, y luces de colores para pintar emociones con la musicalización. Y la base de todo audio, casi siempre suele ser el más olvidado de todos, el silencio.

Te deseo éxitos, y espero que tu próximo texto radial brille más y sea un verdadero reto emocional como racional.

No olvides visitarme en "pensamientos maupinianos".

Que estés bien. (Mauro, con este post he saldado una deuda pendiente desde hace mucho;).

MauPin.

Funciones De Un Productor Radiofónico

· Debe ser político, saber las políticas de su empresa sin que esto afecte sus principios, su ética ni sus intereses, y desde luego, los de la estación para la cual trabaja.

· Debe tener amplia capacidad y disposición para el trabajo de equipo: formar un sólido grupo entre el conductor o conductores de su programa y el operador porque todos tienen mucho que ver en la transmisión o grabación.

· Debe saber tomar decisiones: para salir airoso de cualquier contingencia

· Debe estar al tanto de su equipo técnico

· Debe ser previsor ante cualquier contingencia, el productor debe estar preparado.

· Debe planear y evaluar su trabajo

· Debe ser responsable

· Debe ser exigente

· Debe ser atento

· Debe ser práctico

· Debe ser ordenado

· Debe ser organizado

· Debe ser humilde

· Debe ser estudioso

· Debe ser radioescucha de tiempo completo

· Debe ser juez y parte

· Debe escuchar música siempre

· Debe tener oído radiofónico.

Para Quienes Se Inician Como Productores:

· Antes de preocuparse por la voz, la música, los efectos o el formato, preocuparse por dominar los nervios

· Tomar distancia de los problemas con los que se llega a la emisora. Una vez se esté frente al micrófono, concéntrarse en lo que se va a decir y en como se dirá. Dejar los problemas personales tras la puerta de emisión

· La radio es oral. Sin embargo, el público se aburre de un discurso largo, sin pasiones, melancólico, etc. Procurar hablar no más de 2 minutos. Ceder la palabra, hacer énfasis con una canción, subir la cortina, etc.

· En cuanto a la lectura. Es mejor hablar para el oyente, que leer de manera fría. No aburrir a los oyentes con lecturas que ni siquiera dicen nada a quien realiza el programa. Además, si se hace, procurar usar correctamente los signos de puntuación

· Organizar la participación. No dar vueltas, no hablar en círculos, no repetir palabras, ser preciso y conciso

· En términos generales, la gente suele cambiar su forma de hablar cuando está frente al micrófono. No renuncie a su personalidad. Siga siendo usted mismo. No imitar a otros o hacer impostaciones de voz. Recuperar la naturalidad, la frescura de las palabras. No buscar términos que no se manejen y no quiera impresionar a los demás. No lucirse, comunique.

· ¿Está aburrido con el programa que produce? Bueno... que dirán sus oyentes. ¿Cómo se sentirán? Por justicia…

· ¡Cambie!

· Procurar un lenguaje adecuado al público al que está dirigido el programa. No rebuscar palabras que los jóvenes no entiendan o utilizar palabras de adultos para un público infantil. El niño que habla como un adulto, ya ha perdido parte de su ser infantil

· Entregar cifras redondas y porcentajes globales

· No basta con que se tenga un guión bien definido. Hará falta pasar lo escrito a lo oral con un lenguaje colorido, dinámico y creativo. Adiós a más de lo mismo

· Utilizar la música como un elemento de enganche para los programas y ubicar las cortinas en los momentos más importantes del mismo

· El productor de radio suele contentarse con 10 0 20 llamas a su programa. Pero... que significa este número en medio de 2.000.000 millones de habitantes?

• Salir de la rutina. Utilizar nuevas voces, formatos, entrevistas, opiniones, música, efectos y miradas sobre la realidad que acompaña a la comunidad, vereda o ciudad.

Preproducción en Radio

Estación de Radio - En Vivo

1.- Definir el formato que seguirá la programación de la audición que saldrá al aire.

2.- Establecer la curva musical o diagrama de la estructura de programación de la audición.

3.- Búsqueda de material e información para el contenido de la audición.

- Preparar material de respaldo en caso de haber silencios inesperados.

- Confirmación de invitados, si el programa lo amerita.

4.- Reclutamiento de personal.

5.- Inicio de Transmisión.

Programa Grabado

1.- Definir el tema central del programa.

2.- Enlistar las fuentes de información a investigar y ordenar el material con el que se cuenta.

3.- Recopilar información adicional, investigando las fuentes enlistadas en el paso anterior.

4.- Elaboración del guión para el programa.

5.- Confirmación de invitados o entrevistados, en caso que hubiera.

6.- Asignación de funciones al equipo de trabajo.

7.- Elaboración del itinerario de producción o grabación del programa.

Formatos de Radio

Formato: es una estrategia de programación en una estación de radio para atraer a un determinado tipo de público, mezclando los elementos de sonido que integran la emisora incluyendo el tipo de música y el estilo de los locutores.

El objetivo de la programación de una estación de radio comercial es transmitir al aire un producto que atraiga escuchas que después puedan venderse a los anunciantes.

¿Cómo llegar a un público específico?

Decidiendo que tipo de música se decida programar. Al atraer a un segmento del público que comparte una preferencia por un determinado tipo de música, una estación espera atraer a anunciantes que deseen vender productos a ese grupo.

¿Cómo las audiencias meta definen el formato?

En esencia, un formato es la organización de elementos de un programa en una secuencia que atraiga y mantenga la atención del segmento poblacional al que una estación esta buscando.

P.E.: Un formato de la 40 mejores se elabora con las canciones más populares vendidas a una audiencia compuesta principalmente por adolescentes y adultos jóvenes. Se programan de manera correcta, la estación atraerá a mucos de estos potenciales oyentes. Cuanto mayor sea el número de adolescentes y adultos jóvenes que escuche la estación, más cobrará la estación a los anunciantes que deseen utilizar este medo para llegar a la audiencia específica.

¿Cómo se diseñan los formatos?

1.- Las canciones elegidas se programan siguiendo algún tipo de secuencia y se tocan durante todo el horario de transmisión.

2.- Se emplean diferentes formatos según el momento del día.

P.E.: Sintonizamos una estación por la mañana, para informarnos sobre el tráfico. Luego, en la tarde, preferimos otra estación por el tipo de música que programan y por la noche escuchamos una tercera estación por el resumen deportivo que ofrece.

El formato de de noticias es el más el exitoso en AM.

El Lenguaje Radiofónico

Es el conjunto de las formas sonoras y no sonoras representados por:

· La Palabra: es el medio que sugiere el diálogo, representa la realidad y sus distintas dimensiones. La podemos distinguir de 3 formas:

o El diálogo: Es un cambio alternado de ideas, opiniones, sentimientos, etc. Entre 2 o más personajes.

o El monólogo: Es el discurso de un solo personaje. Se dividen en:

§ Simples: Dramático: El personaje está solo en escena.

Equivalente: El personaje está solo en escena pero finge dirigirse a otro personaje situado fuera de la escena.

Incidental: El personaje está acompañado pero sus acompañantes no pueden oirlo.

§ Narrados: Las palabras y pensamientos de un personaje son contados por un narrador en tiempo pasado y en tercera persona.

o Voz en Off: Corresponde a todo sonido que pertenece a alguien que no participa en la escena. Puede ser: Subjetivo o Descriptivo.

· La Música: sirve para crear imágenes sonoras, unas veces como expresión sentimental, otras como descripción de cosas, hechos, situaciones o ambientes.

· Efectos Sonoros: Son sonidos que permiten evocar un espacio real o imaginario a través de ambientes y atmósferas sonoras. Tiene como finalidad ambientar situaciones, completar escenarios e ilustrar el entorno donde se desarrolla la escena.

· El Silencio: como tal no tiene ningún valor comunicativo. Cobra eficacia comunicativa y expresiva en función del contexto anterior y posterior cuando se combina con otros elementos sonoros.

La Radio y El Espectro Electromagnético

Antes de empezar con las características de cada Banda de Frecuencias; conviene aclarar que se denomina Espectro Radioeléctrico a la porción del Espectro Electromagnético ocupado por las ondas de radio, o sea las que se usan para telecomunicaciones. El Espectro Electromagnético esta compuesto por las ondas de radio, las infrarrojas, la luz visible, la luz ultravioleta, los rayos X y los rayos gamas: todas estas son formas de energía similares, pero se diferencian en la FRECUENCIA y la LONGITUD de su onda (como se indica en la figura)

Las Frecuencias se miden en «Hertzios» (o «ciclos por segundo»): en telecomunicaciones se usan los siguientes múltiplos de esta medida para las frecuencias de radio:

Múltiplo	abreb.	Hertz	también denominado:
Kilo-Hertz Mega-Hertz Giga-Hertz	KHz MHz GHz	1.000Hz 1.000KHz 1.000MHz	Kilociclos (Kc/s) Megaciclos(Mc/s) Gigaciclos (Gc/s)

La división del espectro radioeléctrico:

DISTRIBUCIÓN CONVENCIONAL DEL ESPECTRO RADIOELECTRICO
SIGLA	DENOMINACION	LONGITUD DE ONDA	GAMA DE FRECUENC.	CARACTERISTICAS	USO TIPICO
VLF	VERY LOW FRECUENCIES Frecuencias Muy Bajas	30.000 m a 10.000 m	10 KHz a 30 KHz	Propagación por onda de tierra, atenuación débil. Características estables.	ENLACES DE RADIO A GRAN DISTANCIA
LF	LOW FRECUENCIES Frecuencias Bajas	10.000 m. a 1.000 m.	30 KHz a 300 KHz	Similar a la anterior, pero de características menos estables.	Enlaces de radio a gran distancia, ayuda a la navegación aérea y marítima.
MF	MEDIUM FRECUENCIES Frecuencias Medias	1.000 m. a 100 m.	300 KHz a 3 MHz	Similar a la precedente pero con una absorción elevada durante el día. Prevalece propagación ionosférica durante la noche.	RADIODIFUSIÓN
HF	HIGH FRECUENCIES Frecuencias Altas	100 m. a l0 m.	3 MHz a 30 MHz	Prevalece propagación Ionosférica con fuertes variaciones estacionales y en las diferentes horas del día y de la noche.	COMUNICACIONES DE TODO TIPO A MEDIA Y LARGA DISTANCIA
VHF	VERY HIGH FRECUENCIES Frecuencias Muy Altas	10 m. a 1 m.	30 MHz a 300 MHz	Prevalece propagación directa, ocasionalmente propagación Ionosférica o Troposférica.	Enlaces de radio a corta distancia, TELEVISIÓN, FRECUENCIA MODULADA
UHF	ULTRA HIGH FRECUENCIES Frecuencias Ultra Altas	1 m. a 10 cm.	300 MHz a 3 GHz	Solamente propagación directa, posibilidad de enlaces por reflexión o a través de satélites artificiales.	Enlaces de radio, Ayuda a la navegación aérea, Radar, TELEVISIÓN
SHF	SUPER HIGH FRECUENCIES Frecuencias Superaltas	10 cm. a 1 cm.	3 GHz a 30 GHz	COMO LA PRECEDENTE	Radar, enlaces de radio
EHF	EXTRA HIGH FRECUENCIES Frecuencias Extra-Altas	1 cm. a 1 mm.	30 GHz a 300 GHz	COMO LA PRECEDENTE	COMO LA PRECEDENTE
EHF	EXTRA HIGH FRECUENCIES Frecuencias Extra-Altas	1 mm. a 0,1 mm.	300 GHz a 3.000 GHz	COMO LA PRECEDENTE	COMO LA PRECEDENTE

Esta división del ESPECTRO DE FRECUENCIAS fue establecida por el CONSEJO CONSULTIVO INTERNACIONAL DE LAS COMUNICACIONES DE RADIO (CCIR) en el año 1953. Debido a que la radiodifusión nació en los Estados Unidos de América las denominaciones de las divisiones se encuentran en idioma inglés y de allí las abreviaturas tal cual las conocemos adoptadas en la Convención de Radio celebrada en Atlantic City en 1947.

Hecha la distribución del Espectro Radioeléctrico, veamos que tipo de emisoras se pueden recepcionar en cada una de las divisiones:

VLF - Frecuencias muy bajas.

LF - Bajas frecuencias (onda larga).

MF - Frecuencias medias (onda media).

HF - Altas frecuencias (onda corta).

VHF/UHF - Muy/Ultra altas frecuencias.